Connaissez-vous cette petite île naturiste du Var qui fait le buzz avec une fausse campagne de pub ?
L’Union des commerçants du Soleil Levant a monté une fausse campagne de pub pour promouvoir l’île du Levant, située au large d’Hyères (Var). Les professionnels estiment que l’île prisée des naturistes est en danger si la fréquentation n’augmente pas entre avril et octobre.
Publié le 20/03/2025 à 17h00
« Une destination de choix pour les amoureux de nature et de bien-être ». C’est ce que l’Union des commerçants du Soleil Levant, du nom de la petite île de l’archipel d’Hyères dans le Var, a annoncé avoir mis en avant via une campagne d’affichage d’envergure dans le métro parisien. Sur Facebook, l’association a même partagé un visuel de rêve placardé dans la station Sèvres - Lecourbe, avec en parallèle un article publié dans Le Parisien pour promouvoir l’opération autour de l’île.
Une baisse des réservations
Présentée comme « un paradis sans nuisances dans lequel vous vous sentez comme Adam et Ève redécouvrant le jardin d’Éden », l’île du Levant est accessible accessible via des navettes maritimes au départ d’Hères et du Lavandou. Sur place, les voitures et les vélos sont interdits.
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Équilibrer les visites sur la saison
Les commerçants notent que, si la fréquentation en juillet et août explose, la situation est bien différente sur l’ensemble de la période entre avril et octobre. En mettant un coup de projecteur sur l’île, ils espèrent donc booster son attractivité. « Avec seulement deux mois d’activité, il est impossible de vivre durablement au Levant », estiment-ils.
« Une ode au soleil et à la nature »
Située au large de Bormes-les-Mimosas et du Lavandou, l’île du Levant mesure à peine 10 km² et doit sa notoriété au village d’Héliopolis, fondé en 1931 et berceau du naturisme. Celui-ci est « une ode au soleil, à la nature et à la contemplation », selon le site Terres de Provence en Méditerranée. Sur l’île, on peut donc s’adonner à la pratique naturiste en toute liberté, dans un environnement préservé et florissant.
Le Levant ne fait pas officiellement partie du Parc National de Port-Cros, mais il en applique la charte. Il dispose également du domaine des Arbousiers, une réserve naturelle volontaire où l’on peut se promener au milieu des arbustes, du romarin, du myrte et de la ciste.
J'ai dèjà parlé de cette fausse campagne de publicité dans un post le 9 mars 2025 à 15h18
suite à un article paru dans "Naturisme Magazine"
(sujet l'Ile du levant. Comment y aller ?)
Dans la presse généraliste, il y a une pub pour le naturisme dans "Télérama" n°3922 page 39
On notera, malgré tout, la très sobre discrétion du visuel évitant tout corps nu.
