Le naturisme devient-il une valeur positive pour le marketing et la publicité?
En tout cas, je viens de voir une publicité pour Schweppes à la télévision espagnole (je ne sais pas si la même passe en France). Le thème récurrent dans les paroles qui accompagnent la pub, c'est la liberté, faire ce qu'on veut et être soi-même. L'illustration par l'image, en pleine nature, c'est un jeune homme qui, en prononçant ces paroles, se déshabille pour plonger complètement nu du haut d'une falaise et nager quelques brasses.
Finalement, j'ai trouvé que cette pub faisait aussi une éloge simple et vraie de ce que représente le naturisme : un bien-être tout simple et naturel! Et c'est éloquent de voir que des publicitaires essaient de dire qu'en buvant une boisson, on peut goûter au même bien-être... de façon plus artificielle et moins naturelle! En gros, en attendant votre prochaine sortie naturiste, buvez un Schweppes!
Ben ça passe pas en France. Décidément.
Je vouaalis écrire: le naturisme (le nudisme précisément) n'a jamais été une "valeur négative" pour le marketing. Dans les films réac oui mais pas en pub. Y a qu'a voir ce qu'en écrit M.A.D.: http://www.europsy.org/marc-alain/naturisme/images99.html
Tu cherches publicité+naturisme, t'as 139.000 occurances... C'est pas rien.
Bon, ok, la plupart du temps, dans la pub "de masse", il s'agit de nudité et pas de naturisme et cette nudité, on l'utilise (plus précisément on l'exploite) ou on la cache: ce qu'on choisit de ne pas montrer peut effectivement correspondre à un tabou, à une valeur négative. Dans la pub en général (pour relativiser le propos de M.A.D.), j'ai d'ailleurs plus souvenance d'une nudité intégrale (commune, non érotique) reliée à une situation de gêne ou de honte -héritage puritain oblige- (cf pub pour un déo). Là, en revanche, y a pas photo, c'est déjà mieux.
Le sentiment de liberté est véhiculé par énormément de publicités -rien de nouveau. Un gars qui plonge nu, c'est un plus (on dépassera le côté racolage) mais ça peut vouloir dire, dans la tête des gens, qu'il n'avait pas de maillot sur lui, qu'il est tout seul, isolé en pleine nature et que, de toutes façons, c'est "juste une pub" (pour de l'eau à bulles sucrée.. ou du sucré à l'eau). Le lien n'est pas forcément fait, mais ça a force de lien.
Et puis avec la canette, qu'est-ce qu'il fait ? Il la jette loin après l'avoir bue ? Du benzène cancérigène, de l'aluminium toxico-alzheimerogène... Est-ce qu'on le voit la jeter dans une poubelle ?... Parce que la nature, ok, mais "faire tout ce qu'on veut", c'est faire n'importe quoi. Le naturisme et le souillage ne font pas bon ménage.
😉
Bon, OK, on a la notion de plaisir, du sans entraves, c'est déjà pas mal, on va pas cracher dessus. Toutefois, le bien-être, pas sûr que ça vienne de Schwep*es: depuis son alliance avec Cadbury (seul bon point: sans soja-ogm), ça favorise plutôt le diabète qu'autre chose. Donc le produit en lui-même: plutôt anti-naturel.
😕
En plus, "l'engagement" de Cadbury-Schwep*es envers "l'environnement" (et non la nature, les arbres...) paraît vraiment ridicule (voir ici).
Je reviens dessus parce que, quand même: Cadbury-Schweppes (empire Coca-cola depuis 1999) est 55e au palmarès mondial 2002 des plus gros dépenses en marketing.
Pour un bref éclairage, lisez ce document :
http://www.ulaval.ca/univert/alimentationchaine.htm
Publicité & Manipulation : exploitation, domination, corruption, gaspillage, intoxication, pollution - bref irresponsabilité.
«Les entreprises semblent ne pas vouloir être responsables de leur et de notre environnement*, de leurs pairs, des conséquences de leurs gestes. Tous leurs efforts semblent être dédiés aux bénéfices, aux profits. Leurs profits dépendent des clients.»
(* si peu)
Conclusion : exploiter un sentiment "naturiste" pour ça, c'est encore une sacré arnaque! Poudre aux yeux, poudre aux yeux...
Juste pour dire que la pub a un mérite (au moins un).
Le mérite de faire voir (ou faire croire) qu'une chose est naturelle. Alors qu'elle ne l'est pas forcément.
Exemple : faire croire que boire la fameurse boisson gazeuse est un moyen de devenir plus fort, beau, intelligent, malin...
Ca, c'est directement pour inciter à boire.
Mais lorsqu'il y a dans la pub une situation inhabituelle (nudité) présentée comme un moment de bien-être, alors le spectateur est amené à associer situation et bien-être. Il va peu à peu considérer la situation comme assez banale et habituelle. Beaucoup de pubs sont du genre "vous serez aussi comme eux".
C'est à mon avis cet effet de banalisation qui nous est favorable.
J'ai vu samedi soir sur une chaîne allemande une publicité pour Actimel (lait vitaminé en petite bouteille):
Une jeune femme chaudement habillée sur une plage de sable blanc. Derrière elle des jeunes garçons et filles qui se jettent à l'eau en maillot.
Puis un homme nu les rejoint tranquillement dans l'eau, qui ne semble pas très chaude, après avoir bu le précieux breuvage.
Ca fait rêver, mais je ne pense pas voir cette pub sur nos chaînes françaises, tant l'union entre nu et textile n'est pas encore entrée dans les moeurs ici.